太空旅遊的吸引力不夠嗎?

今天看報紙廣告看到Volvo在台灣推出全新的柴油SUV XC90,這台車在去年Super Bowl中出盡了風頭,因為Volvo當時砸下重金在Super Bowl中大做廣告,與Virgin Galatic合作送出史無前例的太空旅行做為首獎,當時大頭歐覺得這真的是個噱頭十足的廣告活動(大頭歐也註冊了,但因為非美國居民因此不具中獎資格…可惜啊!),但大頭歐卻忘了去看看它的效果如何,結果因為今天的廣告又重新勾起了大頭歐的興趣,因此就上了Google大神去找尋看看有無關於此活動的報導。

結果果然搜尋到Volvo去年所發的新聞稿,簡單的說就是它們很得意的宣布該活動圓滿達成,網站成功吸引到約1800萬的Hits與190萬的Unique Visitors,其中有13萬5千人登記太空旅遊的抽獎,還有6萬人要求索取更多關於Volvo的產品資訊,Volvo對於這樣的活動成效感到非常的滿意,但真的是這樣嗎?咱們來好好地細看一下吧….

首先,先來估算一下他們付出的成本,去年Super Bowl一隻30秒的廣告價格大概要200~250萬美金之譜,廣告公司Euro RSCG的製作拍攝等費用應該也不會少於50萬美金,頭獎太空旅遊的費用約是20萬美金,再加上其他零零總總的廣播宣傳電視廣告報紙及網路媒體等等,加一加這次的活動費用保守估計至少也要個350萬美金應該不為過吧?

所以照這樣的粗估,等於每吸引一個顧客到網站就要花費近60元台幣,每吸引一個人註冊參加這個免費的活動就要花上台幣800元,更鳥的是為了讓顧客點選”索取更多資訊”的功能,每一個點選都要花上1800元台幣!而且這還不包含事後寄送型錄聯絡等成本呢!這樣看起來這個活動的效果是低的可怕吧?這就像是Volvo把車開到時代廣場,發給路過的行人每人50美金求他們上車試乘30秒一樣的可憐…

當然,僅就活動面來說可能效果不如預期,但Volvo XC90在這段期間的曝光率大增,據說銷路是非常地熱門,所以把銷售考慮在裏頭的話也許會比較好些啦!但光就網站的部份來說,大頭歐覺得這個活動真是出乎我意料之外地悽慘….去太空旅遊耶!怎麼會這麼少人感興趣呢?

留言

  1. 外太空?得了吧,你得先像大閘蟹一樣被綁在椅子上,以時速六萬公里的超級高速彈到外太空;就為了到太空站當個顧人怨、礙手礙腳到不行的地球米蟲?
    我們地球人務實一點吧,去大溪地度假還是去免稅商店血拚還要實際多了。

  2. 呵呵…Virgin Galactic的太空旅遊不會像發射太空梭般這麼辛苦啦…而且並不會飛到太空站, 它所謂的space trip是飛到高度約60英里(公認的太空範圍, 這是一般商用客機十倍以上的高度)即可在無重力的環境內看到地球的全貌,但並不會飛到衛星的軌道…..

    有興趣的話可看看他們的宣傳影片… 超酷的….

    http://metahost.savvislive.com/virginuk/virgin-galactic_140.asx